Phone:18913500435 Service hotline:4000222035
News News
Sources:
Author:
Release time: 2017-04-18
Views: 29

从车轮大数据看新能源车的市场定位

Date: 2017-04-18
Views: 29

导读: 新能源汽车2013年大举进入市场以来已经过去4年,政府的激励政策也在今年有所调整。

回顾过去,从2014年新能源汽车年销量7.5万辆 到2016年轻松超过30万辆,其中纯电动车24万台,只用了2年时间。2017年更是计划有40多款新能源车型上市。随着产品线的普及和用户认知的提升,新能源车从一个新鲜事物,已经成为购车的重要选项。这也意味着,新能源不是一个割裂的分类,在用户的选购过程中,其实新能源汽车也会被拿来和传统车型进行直接的对比。当我们把一些成熟的新能源车型,放到车轮大数据的购车矩阵中,发现很有意思的现象。

回顾一下车轮4象限的定位含义:

a. 第一象限 价格低,置换快,是入门车型

b. 第二象限 价格低,但是使用持久,是基础家用型

c. 第三象限 价格高,使用持久,是豪华型

d. 第四象限 价格高,但是置换快,是土豪玩车

有基础的车企做主力车型,都会瞄准右下角第二象限,用户基数够大。以比亚迪为例,其传统燃油车型宋(对标哈弗H6),元(对标宝骏560)都已经合理的卡入了第二象限的位置,作为家庭的主力用车,一般会持续使用5年或更久。而混合动力的秦和唐,本意也想占据第二象限和第三象限的分界点(虚线所指)。但由于对电池技术成熟性的担忧,用户潜意识里,把他们当作了快速替换的试手车,所以整体定位都偏回了第一象限和第四象限的分界线。这个现象在车轮大数据里显著的表现为,宋、元的用户忠诚度,比秦和唐高了一倍以上。

换购来源大多是从第一象限而来,作为家庭用车的一次小升级。选购时的竞品也主要是几款成熟的混动车型。用了一段时间后,这群车主会往2、3象限的分界线去升级,这次升级的车型范围就很广,包括了各种SUV,所以总体来说秦还是一辆家庭过渡车型,而且在上海也有不少用来跑专车。

比亚迪唐比秦高一级别,有不少自有用户升级而来,这款车比较接近象限的中部靠右,是可以作为家庭主力车型的,再升级的话,就是第三象限BBA的豪车品牌了。也因为卡在两个象限中间的定位,目前没有特别明确的竞品。

荣威e550和比亚迪秦的情况类似,只不过他的忠实用户更多来自上汽。虽然换购来源比较广泛,但是商用的痕迹特别明显。也是因为商用的目的,所以未来的升级方向不明确。 

最后也是最大牌的特斯拉,直接就走高端路线,定位瞄准了左上角第四象限。这也导致他的竞品都是下表中的进口豪华车,这些车主人均拥有车辆超过2辆,置换频繁,所以忠诚度也不高。

而在下表的竞品中,胜率几乎都超过50%,也就是说在选择特斯拉,还是选择常规汽油豪华车这件事情上,土豪们几乎一致的都倾向于传统的汽油豪华车。特斯拉在这个领域,还有很长的路要求,毕竟科技圈那些爱尝鲜的CEO们,也只是全球富豪车主中的一小部分。

总结上述规律,可以推断未来新能源车的市场走向。首先纯电动车成熟性还不高,只能留在象限的左侧,从第4和第1象限打入。目前第4象限门槛高,需要刷出足够亮眼的指标,才能吸引那些顶级的买车玩家,比如打破纽伯格林北环赛道记录的蔚来超跑EP9。空余的第一象限,紧凑型,短距离纯电动车,有待市场开拓。纯电动车企业,如果有足够实力,想要进入第2、3象限,首先还是要解决使用短板。第2、3象限作为家用主力车型,承载的功能需求很多,性能可以不突出,但是一定不能有短板,续航距离必须保证。

混合电动车可以往第2、3象限切入,目前大部分都以第2象限为起点,逐步往第三象限迁移。可以说混动车在第三象限是空白,有巨大的市场机会,这也是为什么2017年豪车品牌集中推出高端混动车型的原因,比如奥迪Q7 e-tron,沃尔沃S90 T8,雷克萨斯LC 500h,保时捷Panamera 4 E-Hybrid等等。

面对新能源和大数据时代的挑战,混合动力加自动驾驶在最近2年迎来井喷式发展,人才、技术的竞争也日趋白热化。但不管竞争格局如何,汽车消费者正在迎来更加美好的汽车生活。这也是车轮互联这家企业的使命:让有车生活更美好!


News / News/span> More
2017 - 04 - 27
Click counts: 51
为期三日的2016汽车测试及质量监控博览会(中国)(Automotive Testing Expo China 2016)于上海世博展览馆如期召开,诺威特全体员工从接受邀请,就为展会的圆满举办做好了充分的准备工作,从物品的采购,设备的确认,展台的搭建等等都做了反复的确认,力求将诺威特的最好的测试设备和企业精神传播给更多的客户。展会召开前一日,我们的小伙伴们就早早得感到了会展现场,监督并完成了展台最后的确认工作。展台中央面对客户呈现的是“因为专业 所以我们值得信赖”几个大字,正是我们诺威特的企业愿景。9月26日,展会正式开始的第一天,各位工作人员都各司其职,严阵以待,准备着迎接到访的客户们。 到了9点半,观众正式入场后,诺威特的展会前就已经陆续迎来了到访的客户,前来咨询的客户很多都是来自汽车行业龙头企业的技术专家、质量总监、技术专员,高校老师,研究员等等,我们的专业工程师们与他们一...
2017 - 04 - 26
Click counts: 43
说到“苹果”大家首先想到的不是水果中的“苹果”而是“苹果公司”,即便没有东奔西跑的销售业务员,没有铺天盖地的广告营销,苹果公司依然门庭若市,从来不乏消费者,这便是苹果的魅力所在。    一说“苹果”首先想到自然是“苹果公司”,但是大家只热衷于它的电子产品,并不知苹果还有其它业务,还涉及到其他领域。       今天我们就来说说,苹果在新能源领域的所作所为。    很多人会问为何会涉及到新能源领域呢?       这就要从两方面说起一是源于其标榜的清洁能源生产中碳零排放的品牌价值要求,同时也是为了满足其数据中心用电供应要求。零排放的品牌价值和数据中心供电需求,无疑是苹果公司猎...
2017 - 03 - 13
Click counts: 43
在日本平山制作所的盛情邀请下,2017年2月27日诺威特集团总经理夏茂忠先生一行3人,对其公司进行了参观访问。夏总(左三)一行与Hirano、Hashimoto合影在日本平山制作所参观访问期间,夏总一行受到海外销售总监Hirano先生和海外营业课长Hashimoto先生的热情接待,带领夏总一行参观了厂区,办公区及实验室。并就相关行业最新测试技术及设备进行了深入的探讨和交流。期间,还邀请夏总及同行人员品尝了日本当地美食。NOVTEC是HIRAYAMA在中国光伏行业的战略合作伙伴,双方合作近十年时间。参观期间,双方还就中国市场开拓及产品应用等事宜进行了深入的沟通,并达成共识。夏总在交流过程中又进一步说明了NOVTEC的企业文化,核心价值观及未来发展规划。HIRAYAMA现场人员都竖起大拇指!日本平山制作所位于东京都琦玉县,从1924年开始专业生产灭菌器、Hast/Pct高加速寿命测试箱,是这个...
2017 - 04 - 18
Click counts: 29
导读: 新能源汽车2013年大举进入市场以来已经过去4年,政府的激励政策也在今年有所调整。回顾过去,从2014年新能源汽车年销量7.5万辆 到2016年轻松超过30万辆,其中纯电动车24万台,只用了2年时间。2017年更是计划有40多款新能源车型上市。随着产品线的普及和用户认知的提升,新能源车从一个新鲜事物,已经成为购车的重要选项。这也意味着,新能源不是一个割裂的分类,在用户的选购过程中,其实新能源汽车也会被拿来和传统车型进行直接的对比。当我们把一些成熟的新能源车型,放到车轮大数据的购车矩阵中,发现很有意思的现象。回顾一下车轮4象限的定位含义:a. 第一象限 价格低,置换快,是入门车型b. 第二象限 价格低,但是使用持久,是基础家用型c. 第三象限 价格高,使用持久,是豪华型d. 第四象限 ...
2017 - 01 - 12
Click counts: 25
12月22号,由江苏固德威电源科技股份有限公司主办的光伏创客系列活动之“光伏·科技·未来”在苏州国信雅都大酒店隆重召开。本次活动为期两天,邀请了行业内的众多大咖前来坐而论道,现场超过400名业内专家和知名光伏企业、分布式光伏精英齐聚一堂,共同探讨技术变革,展望行业未来。光伏创客系列活动是固德威专门设立太阳能学院来组织和筹办的一系列技术培训活动,主要针对光伏行业、光伏产品及应用为广大用户提供的一个开放的交流和分享平台。与之前举办的活动相比,本次活动在内容的深度和广度方面进一步提升。固德威联合了多家合作伙伴,行业知名媒体光伏們、新维智能电力、无锡尚德、南京日托、浙江弗沙朗、亚坦能源、北京木联能及保险顾问昆山速融等,从光伏系统的各个方面来进行新技术的探讨。光伏人的2016,有很多标志性的事件发生,如:精准扶贫、领跑者、能源互联网、民用工商业分布式、光伏+储能、智慧能源管理等。...
ABOUT US
NOVTEC means technology and innovation.
We are a innovative and technology company
importing and developing testing instruments
GET IN TOUCH
ADDRESS:
Building C21,First Industry,No.2588Wuzhong
Avenue,Wuzhong District,Suzhou City,Jiangsu Province
PHONE:
TEL: ( 86) 189-1350-0435
Sales Line:  400-022-2035
FOLLOW US
Copyright ©2003 - 2018 苏州诺威特测控科技有限公司
犀牛云提供企业云服务
  • Top
  • Wechat code
    关注微信